Zum einen dient es dazu, Begriffe innerhalb des Blogs automatisch zu verlinken. Damit kann man wichtige Seiten des Blogs besser intern verlinken und das ohne manuell Hand an die Artikel anlegen zu müssen. Das ist gut für die Suchmaschinenoptimierung.
Man kann es aber auch für Affiliate-Links nutzen. Hier gibt man einfach die Affiliate-URL an und mit welchen Begriffen diese verlinkt werden soll. Das verbessert die Verdienstmöglichkeiten.
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